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如何让老字号企业老而弥新

返回列表 来源:盛阳专利 发布日期:2020-05-29 10:01:00
    老字号企业作为在时间的浪潮中留存下来的企业,往往拥有着极好的品质和信誉,也广受消费者喜爱,但是随着时代的发展,虽然有一部分老字号企业仍是相关行业中的中流砥柱,但是由于消费群体、消费观念、消费习惯的改变及移动互联网技术的发展,还有一部分老字号企业已经逐渐开始产生衰败的困境。所以如何让老字号企业老而弥新是所有老字号企业必须思考的问题,同时也是其他企业所需要注意的问题。
如何让老字号企业老而弥新
 
 
    振兴发展“老字号”应该从政府和企业两个层面相向而行。政府层面:一要提供必要的资金支持,培育优势企业。二要推动体制机制改革,推动全民所有制和集体所有制的改制,建立健全企业内部激励约束机制。三要建立健全保护促进体系,鼓励“老字号”申报非物质文化遗产加强保护,通过信息引导、经验交流等方式支持“老字号”企业发展。四要加强人才培养,为传承传统工艺提供接班人。
    企业层面:一要顺应市场变化积极进行产品(服务)提升和创新。最大限度地贴近市场、贴近客户,以客户需求为导向通过研发和创新不断提升现有产品(服务)质量,并进行适度的产品延伸,拓展目标市场范围。二要转变传统营销模式,积极探索新业态方式。用好信息化手段为企业产品创新开发和营销宣传提供支持,用好电商平台,开展线上线下互动的体验式营销。有条件的企业可以采用特许加盟或连锁经营等新业态方式。三要重塑老字号品牌文化,提升老字号品牌影响力。与时俱进地对长期积存的品牌文化进行再次挖掘、整合和提炼,在传承传统文化精华的同时,吸收具有时代特征的积极文化元素,形成传统文化与现代文化相融合的品牌文化。四要积极参与传统文化振兴活动,寻求跨界合作。与学校、与旅游业、与影视业等跨界合作,讲好企业品牌文化和故事,提升消费者对品牌的认同感。同仁堂就是一个很好的例子,它赞助的《大宅门》,让人们对同仁堂有了新的认识,也增强了对品牌的忠实度。五要积极开拓国内外市场。有条件的传统老字号企业应加强进出口贸易,推动我国“老字号”走出国门,打造国际知名品牌。
    从政府层面和企业层面促使老字号企业老而弥新,只有不断地创新贴合市场需求才能使企业长存。


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