如何让老字号企业老而弥新

返回列表 来源：盛阳专利发布日期：2020-05-29 10:01:00

老字号企业作为在时间的浪潮中留存下来的企业，往往拥有着极好的品质和信誉，也广受消费者喜爱，但是随着时代的发展，虽然有一部分老字号企业仍是相关行业中的中流砥柱，但是由于消费群体、消费观念、消费习惯的改变及移动互联网技术的发展，还有一部分老字号企业已经逐渐开始产生衰败的困境。所以如何让老字号企业老而弥新是所有老字号企业必须思考的问题，同时也是其他企业所需要注意的问题。

振兴发展“老字号”应该从政府和企业两个层面相向而行。政府层面：一要提供必要的资金支持，培育优势企业。二要推动体制机制改革，推动全民所有制和集体所有制的改制，建立健全企业内部激励约束机制。三要建立健全保护促进体系，鼓励“老字号”申报非物质文化遗产加强保护，通过信息引导、经验交流等方式支持“老字号”企业发展。四要加强人才培养，为传承传统工艺提供接班人。
企业层面：一要顺应市场变化积极进行产品（服务）提升和创新。最大限度地贴近市场、贴近客户，以客户需求为导向通过研发和创新不断提升现有产品（服务）质量，并进行适度的产品延伸，拓展目标市场范围。二要转变传统营销模式，积极探索新业态方式。用好信息化手段为企业产品创新开发和营销宣传提供支持，用好电商平台，开展线上线下互动的体验式营销。有条件的企业可以采用特许加盟或连锁经营等新业态方式。三要重塑老字号品牌文化，提升老字号品牌影响力。与时俱进地对长期积存的品牌文化进行再次挖掘、整合和提炼，在传承传统文化精华的同时，吸收具有时代特征的积极文化元素，形成传统文化与现代文化相融合的品牌文化。四要积极参与传统文化振兴活动，寻求跨界合作。与学校、与旅游业、与影视业等跨界合作，讲好企业品牌文化和故事，提升消费者对品牌的认同感。同仁堂就是一个很好的例子，它赞助的《大宅门》，让人们对同仁堂有了新的认识，也增强了对品牌的忠实度。五要积极开拓国内外市场。有条件的传统老字号企业应加强进出口贸易，推动我国“老字号”走出国门，打造国际知名品牌。
从政府层面和企业层面促使老字号企业老而弥新，只有不断地创新贴合市场需求才能使企业长存。

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